Un passo falso così dalla trendissima casa britannica, di proprietà BMW, proprio non c’era da aspettarselo; anche in casa Mini le temperature siberiane fatte registrare ultimamente hanno spiazzato molti.
La notizia appare agghiacciante, uno dei peggiori scivoloni sul ghiaccio nella storia della promozione commerciale di un prodotto.
Come sappiamo, da molto il corretto lancio mediatico di una nuova auto ne decreta pesantemente il successo nei concessionari; proprio per questo motivo abbiamo seguito attentamente l’immenso dispiegamento di forze messo in campo per l’evento sportivo dell’anno, il Super Bowl.
Se da una parte è bene partire con il piede giusto, dall’altra è fondamentale non fare figuracce come è invece tragicamente avvenuto per una campagna Mini, ideata dall’agenzia tedesca Sassenbach.
Brainstorming nel reparto marketing, si è pensato bene di battezzare “Cooper” un fronte freddo in arrivo sulla Germania, associando alla vettura inglese capacità anti-pioggia e anti-vento. Dal 2002 in Germania, unico Paese oltre agli Stati Uniti a permetterlo, esiste infatti il programma “Adotta un vortice” che raccoglie fondi per finanziare la ricerca in campo meteorologico dell’Università Libera di Berlino.
Mai scelta fu meno azzeccata di questa, però: con la modica cifra di 299 Euro pensavano di aver adottato un sistema di pubblicità gratuita che avrebbe ricordato ad ogni scroscio di pioggia il marchio di proprietà BMW… al contrario si sono presto trovati a dover gestire una catastrofe naturale.
La tempesta, infatti, sottovalutata sin da principio, è calata come una mannaia sull’Europa orientale, in primis Polonia e Ucraina, mietendo 100 vittime. Le temperature polari che ha trascinato con sé la tormenta, fino a -33 gradi, hanno costretto quasi mille persone al ricovero in ospedale, con casi di ipotermia e congelamento.
Dopo una gaffe del genere, probabilmente anche tra BMW e Sassenbach sarà calato il gelo.
by Elle Sato, the mini specialist
