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Toyota è il marchio globale più “verde” del 2011

12 agosto 2011 in News

Best Global Green BrandNella speciale classifica “Best Global Green Brand”, stilata ogni anno da Interbrand, trionfa nel 2011 un marchio automotive, Toyota.

La classifica viene stilata considerando l’impatto ambientale dei prodotti e delle attività industriali connesse; inoltre, vengono intervistati 10.000 consumatori, in 10 paesi, per capire quanto sia “ecologica” l’immagine di un’azienda.
Toyota è risultata primeggiare in entrambi i campi; sicuramente ha giovato il grande successo della Prius, ma anche joint-ventures come quella con Tesla hanno consolidato l’immagine del marchio giapponese, come capofila di un movimento globale nel processo di realizzazione delle auto.

Da notare però che al sesto posto, come secondo gruppo automobilistico, compare VolksWagen, recentemente attaccata da GreenPeace proprio per non aver mantenuto gli impegni presi per la riduzione della CO2; conta quindi più la percezione del “pubblico”, condizionata da campagne di successo come “Think Blue”, oppure un’analisi attenta di tutte le decisioni e strategie messe in pratica dalle aziende?

Tempo di statistiche: Honda la più apprezzata dal pubblico, Ford la più desiderata dai dealer

13 maggio 2011 in News

Honda ibrideLa società americana di consulenza J.D. Power, una delle più autorevoli, ha presentato un rapporto sulla soddisfazione degli italiani per il loro veicolo, basato su più di 4 mila interviste effettuate nel 2011.

Il sondaggio premia Honda come marca più apprezzata dai possessori di quelle vetture; seguono Mini, Mazda, Mercedes e Audi, mentre le italiane sono abbastanza lontane (si salva AlfaRomeo, poi Lancia e molto staccata Fiat). A confermare la qualità del marchio, anche la rete ufficiale Honda viene premiata come la migliore (per tagliandi e riparazioni, il 45% dei possessori di un’auto giapponese non migra verso officine indipendenti), mentre il fanalino di coda è Fiat, per cui solo un possessore su quattro si rivolge alla rete dei concessionari ufficiali per il post vendita.

Contemporaneamente, un sondaggio effettuato presso il 40% dei concessionari italiani, vede Volvo, Lexus e Ford sul podio delle case automobilistiche più virtuose; ma se si analizza la voce più “concreta”, ovvero quale sia la casa più ambita dai dealer, vince anche per quest’anno Ford, seguita da Volkswagen, Audi, Nissan e Bmw.
Significativo però lo “scontento” delle concessionarie, che giudicano mediamente in termini insufficienti il rapporto con i produttori, soprattutto sulla struttura dei margini, ovvero sulle percentuali che le case concedono loro.

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